Kulturmarketing: Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente
Apr 2024 · Schäffer-Poeschel
Ebook
210
Pages
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About this ebook
Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
- Organisation von Kultur
- Kulturmarkt und seine Akteure
- Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
- Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
- Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen
Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
About the author
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg. Nadine Ober-Heilig Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg.
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