Los medios digitales no son una moda, continรบan transformando nuestras vidas, la forma en cรณmo nos informamos y cรณmo nos comunicamos con los demรกs. Los profesionales en mercadotecnia estรกn obligados a entender estos nuevos medios y a sus nuevos usuarios: Consumidores mรกs informados, crรญticos e invadidos por la sobre-informaciรณn. La mercadotecnia digital sigue su transformaciรณn, y la forma en cรณmo nuestro contexto recibe, adapta y aplica dichas prรกcticas es fundamental para el aprovechamiento de las mismas a favor de productos y servicios. Este libro es una segunda compilaciรณn de artรญculos basados en la aplicaciรณn de estos aprendizajes en el contexto local. โAbraham es uno de esos consultores que ha descubierto el secreto de combinar la pasiรณn del marketing digital con los negocios tropicalizando los conceptos para el mercado latino, gran inspiraciรณnโ. Enric Fernรกndez Benaiges Director de Ecosistema Digital IPADE Business School โUna excelente guรญa para cualquier persona que se interese por conocer y aprovechar los beneficios del marketing digitalโ. Ignacio Aguirre Head of Marketing Adobe Latam โAbraham logra en esta obra ubicar al marketing digital en un lugar comprensible, operable y pragmรกtico. Lectura imprescindible tanto para estudiantes como para profesionistasโ. Jesรบs Padilla Director de Marketing PayPal Mรฉxicoย ย