Pemasaran Hijau dan Transformasi Gaya Hidup Konsumen: Kajian Empiris pada Masyarakat Perkotaan
About this ebook
Buku ini lahir dari rasa ingin tahu yang mendalam terhadap fenomena itu. Lewat pembahasan dalam buku ini, penulis mencoba menjawab pertanyaan penting: apa yang membuat seseorang memilih produk hijau? Apakah karena kemasannya yang ramah lingkungan? Gaya hidupnya yang sudah peduli bumi? Atau karena ia percaya bahwa membeli produk hijau adalah bagian dari tanggung jawab moral? Tidak hanya berhenti di sana, buku ini juga membahas bagaimana sikap positif terhadap produk hijau membentuk niat beli dan bagaimana niat itu benar-benar diwujudkan dalam tindakan nyata. Dalam kata lain, buku ini menelusuri perjalanan konsumen: dari pemikiran, keinginan, hingga aksi.
Ditulis dengan bahasa yang mudah dicerna namun tetap kuat secara akademik, buku ini cocok dibaca oleh mahasiswa, dosen, pelaku usaha, aktivis lingkungan, dan siapa saja yang peduli terhadap masa depan planet ini. Harapannya, pembaca tidak hanya mendapatkan pengetahuan baru, tapi juga terdorong untuk membuat keputusan yang lebih sadar, lebih bijak, dan lebih hijau.
Karena pada akhirnya, setiap pembelian bukan sekadar transaksi semata tapi juga pernyataan tentang siapa kita dan dunia seperti apa yang ingin kita tinggali.
About the author
Laela lahir di Sentani, Jayapura pada tanggal 26 Januari 1979. Saat ini penulis tinggal di Kota Ternate, Maluku Utara. Sejak tahun 2009 merupakan dosen tetap di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Khairun (Ternate). Meraih gelar gelar Sarjana Ekonomi pada Bidang Manajemen dari Universitas Muslim Indonesia tahun 2002. Pada tahun 2009, meraih gelar Magister Manajemen dengan fokus kajian Manajemen Pemasaran dari Program Pascasarjana Universitas Muslim Indonesia. Pada tahun 2022, meraih gelar Doktor dalam Bidang Manajemen Pemasaran dari Program Doktor Ilmu Ekonomi Universitas Hasanuddin.
Dian Anggraece Sigit Parawansa lahir di Gowa pada tanggal 5 April 1962 merupakan Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin dan merupakan Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Penulis menyelesaikan pendidikan Sarjana Ekonomi bidang ilmu Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Hasanuddin tahun 1985. Pada tahun 1994, meraih gelar Magister Science dari Universitas Airlangga. Selanjutnya, penulis menempuh pendidikan Doktor bidang Bisnis dan Manajemen di Universitas Utara Malaysia pada tahun 2013.
