Konsumentenverhalten und Marketing: Grundlagen für Strategien und Maßnahmen
May 2007 · Schäffer-Poeschel
Ebook
254
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About this ebook
Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu
- Konsumenten-Gewohnheiten,
- interkulturellem Marketing,
- Kundennutzen,
- Produkt-, Preis- und Markenpolitik
zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
About the author
Ingo Balderjahn Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam. Joachim Scholderer Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.
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