Fiere & comunicazione: Strumenti per le imprese e il territorio
EGEA spa
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Quali sono le differenze tra le fiere e gli altri strumenti di comunicazione? Come selezionare tra le numerose iniziative? Come valutare i risultati? Quali sono le logiche competitive e da che cosa dipende il successo delle manifestazioni? Perch le fiere sono molto sviluppate in alcune citt mentre altre ne sono totalmente prive? Le fiere, strumenti di comunicazione fondamentali per le imprese, soprattutto sui mercati business, richiedono coerenza di marketing e un approccio specialistico sia allŐespositore sia allŐorganizzatore. E sono anche in grado di alimentare un rapporto di scambio con il territorio ospitante, offrendo visibilit e ricadute economiche.
About the author
Francesca Golfetto è Professore ordinario presso l'Università Bocconi. Ha insegnato anche alle Università di Venezia e di Torino. È stata Visiting Professor alla Oxford University, Said Business School e Visiting researcher alla University of Toronto. Attualmente insegna Marketing, Analisi Competitiva e Strategie di Mercato presso corsi graduate e undergraduate dell'Università Bocconi e presso corsi executive della SDA Bocconi School of Management.
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